Las variables del marketing-mix son:
- Política de producto, de precios, de promoción y de distribución
- Investigación comercial, canales de información, recepción de la información y tratamiento de la misma.
- Publicidad, promoción y distribución.
Se produce la diversificación cuando
- Una empresa decide desarrollar los mismos productos en los mismos mercados actuales.
- La empresa amplía su capacidad productiva y de decisión.
- La empresa acomete la venta de nuevos productos en nuevos mercados.